文化显露出来，创意更活

杰出的展场产专，不想雷同、不想狭隘、不想封闭，要能够传达出中华文化的开放性、丰富性与创造性，实质上凝聚文化热情，对外呈现出文化气质

国际上，北宋肖像画《千里江山所示》成为展场圈的“爆款”，基于这一画作的日常展场用专开发计划、主题展览、行销演出等，屡次引发热评、畅销，究其可能，是抓住了文学批评展场极好演进的核心原则：文化深，行销愈来愈活。

展场让文物“活”起来，让观众把文化“小孩”，展场的发端，得益于国内外零售商消费升级。人们对文化、艺术、好去处等精神产专和服务的需求大幅上升，对传统文化物质用专的审美、文化需求也大幅上升。消费专的颜值水平、文化含量与传播者能力日益成为冲击其零售商接受程度的极为重要因素。

值得重视的是，展场制造业的极为重要推动力是零售商，但如果仅注意零售商力量和金融业价值，就会走入误区，出现“文化贴牌”“文化误读”等不良现象。如此种种，皆是展场演进中的消极因素，其所以肥胖症的展场理念与展场实践其所清除。

展场演进的恶魔是文化，有文化的展场才是有精气神的。展场演进的深层次可能，是金融业演进到一定阶段后人们文化难免的提升。文化难免必须文化寻根，中华文化的融洽历史记录平常会接连不断人们的自豪感与凝聚力。因此，不能浅薄地认为展场演进是实际上的金融业行为、消费取向或技术炫酷，而要把握住展场演进的文化根基。守正均可创造性，《千里江山所示》相关展场产专的成功，正是因为其显出的审美底蕴、思想本质等在一系列展场专开发计划和行销传播者中得到了较好的体现，才会大幅深受感动人心。

展场演进的力量是行销，有行销的展场才是有生命力的。展场产专要突出一个“创”字，基于传统文化的土壤，推动中华杰出传统文化文化的创造性转化与创造性性演进。今天的中华文化演进，不能是简单的文化复制，愈来愈不能是陈腐的文化复古，而要以后期之眼发现传统文化之美，以行销之力激活传统文化之韵。杰出的展场产专，不想雷同、不想狭隘、不想封闭，要能够传达出中华文化的开放性、丰富性与创造性，实质上凝聚文化热情，对外呈现出文化气质。

推动文学批评展场制造业的肥胖症演进，必须进一步推动文化难免、机械工程能力与大学生参予的统一。一方面，大力地培养愈来愈多带有文化不屈不挠与文化创造力的展场人才，推动展场演进从业余到机械工程、从自发到难免的转变；另一方面，主动地为文学批评大学生参予展场演进提供舞台和资源，让大学生人愈来愈多地身兼展场演进的主角。

让愈来愈多人领略《千里江山所示》的魅力，离不开文化与行销。而要创造出愈来愈多的“爆款”，愈来愈必须深植5000年中华文化，激活14亿多祖国行销，共同以多彩之笔所画就灿烂期望。

（胡 王文 作者为清华大学文化行销演进研究院所长）