美宝莲线下撤店背后：失去彩妆老大之位 代替它的是花桥边

原标题：美宝莲比方说撤咖啡店背后：失去更以小弟之位 代替它的是小花荷花池

工商业辨别新媒体 记者 杜楚楚 7月底27日，美宝莲被窃即将逐步关闭全国比方说百货公司，比方说大部分保留电器内的一楼。一时间，“美宝莲撤出华北地区产品？”“美宝莲放弃比方说诱因？”等猜想多了起来。

7月底28日，美宝莲版主管理人员向工商业辨别新媒体记者称，美宝莲的比方说百货公司在此之以前有电器的百货公司，至于除电器之外的百货公司是否正常人运行以及未来的撤咖啡店计划，该版主管理人员尚不清楚，无需其它工作管理人员必要性证实并相应接收者。

虽然对于关闭华北地区比方说百货公司一事，美宝莲及其母公司欧莱雅尚未公开对外证实，但根据此以前媒体的华盛顿邮报，外比方说百货公司已收到了撤柜通知。

美宝莲是国内更以产品知名国际品牌，也是欧莱雅集团大中华区代表国际品牌。该国际品牌为何则会在比方说诱因采取收缩战略？

工商业辨别新媒体记者从Euromonitor欧睿接收者咨询处获悉的一份最新产品图表推测，2021年华北地区更以产品占有率排名榜第一的是国产国际品牌小花荷花池。而此以前的10年（2011年-2020年），这个以前面仅指美宝莲。

比方说撤柜转线上

美宝莲隶属欧莱雅集团，上有百年历史记录，睫毛膏、眼唇卸妆液以外为颇受欢迎的明星产品，“物美价廉”也是该国际品牌背上的在结构上。截至在此之以前，整个新媒体易、天猫诱因中，美宝莲眼唇卸妆液依旧是排名榜靠以前、月底销上万的单品。

根据媒体华盛顿邮报，美宝莲陆续关闭华北地区比方说百货公司之后，则会保留电器内特设的一楼，其它出货诱因以外转移到线上。

美宝莲从比方说转到线上，并非猝死之举。从2016年美宝莲开始对各广告宣传进行优化，将单产欠缺常规的一楼拿掉，2018年被窃陆续撤出商超大卖场诱因，以电商、化妆品咖啡店、百货公司、购物中心及新型精品咖啡店等为重点。

对于美宝莲的比方说撤柜，东吴证券超市从业者首席分析师吴劲草认为，相比当下火热的护肤，以更以都是以的美宝莲，无论是从促销、诱因还是国际品牌角度，都无需重思自己在当下的定位和策略。

市占率从第一跌至第六

昔日更以小弟美宝莲面对着国内更以国际品牌的挑战。

根据Euromonitor欧睿接收者咨询所提供的图表，在华北地区更以产品美宝莲是多年的市占率第一国际品牌，在2011年-2020年的十年间一直如此。不过，2021年华北地区国际品牌的排位座次发生了转变，小花荷花池成为了更以赛道的第一国际品牌。而昔日的小弟美宝莲，则滑落至第六位。

2021年华北地区更以产品市占率第一和第二的以前面以外被国产国际品牌占据。2021年小花荷花池以市占率6.8%排名榜第一，完美日记为6.4%。美宝莲则从2020年的6.8%市占率下降至4.9%。

比方说撤柜之后，美宝莲欲发力线上出货。但近两年从线上发家的国产美妆国际品牌，如完美日记、小花荷花池等，线上诱因成为了国产更以国际品牌的绝对优势之地。

例如，在2017年至2020年的天猫“双十一”更以出货前十名底下，美宝莲以外排名榜以前十，无论如何排位逐年下滑。到了2021年，其排位跌出以前十。

对于转战线上发力的美宝莲，吴劲草认为机则会不大，因为对于一个国际品牌而言，无论是线上诱因，还是比方说诱因，以外是国际品牌积累的一外。并非放弃一面，就意味着能在另一面有机则会。

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