市值蒸发435亿！最成功的网红珠宝品牌，也忽悠不激中国女人了

文 | 华承包博学多才 那日苏

就在将要，一条取名“开发成本4000兜售1.5万！DR扇子，靠真幸福营销收割2000万年长人”的通告上了热搜第一。

热搜揭露了一个深奥而又平常被人所忽视的事实：DR扇子，并未带入了钟表金融业当里，最中饱私囊的一档。

2021年下半年，DR扇子却是的德斯阿股权有限的公司强势证券交易所。当时优先股为116.88元/股，证券交易所上半年大涨41.18%，到收盘的时候，市值并未高达620亿人民币，带入了当之无愧的“里国钟表第一股”。

财报看出，2021年德斯阿股权总营收高达46亿，上半年上涨88%；归母业绩13亿，上半年上涨131%。

彼时，这家刚证券交易所的的公司在钟表企业里排名第二，业绩比大家耳熟能详的周大生还高了将近一亿！

对于许多上了平均年龄的朋友们来说，DR扇子是个陌生的名词。人们很难想象到，这样公司总部创建于2010年的原先的公司，是如何获得胜利老凤祥、嘉华等拥有几十上百年历史的老字牌钟表企业的呢？

DR扇子的失败，与其说是在钟表金融业毫无疑问了成就，不如说是一个营销界的经典范例降临在了钟表金融业上。

“淑女一生仅能个性化一枚。”

这样的招字牌，让成千上万的年长男女趋之若鹜，仿佛只有买到了一颗DR扇子，才能够显然对彼此的真心。

倚赖着这句失败的招字牌，DR扇子与其所销售的种概念“一生·唯一·真幸福”，深度捆绑在了两人。有清查看出，在相同克拉、粉红色、净度之下，同品类的DR扇子能比竞品贵出数千元。

然而盛名之下，其实难副。

去年11月，DR扇子踢爆过使用者冒用他人信息买到厂家的原先闻。只无需要一个不无需要验证的身份证号，就能规避扔掉只不过“一生仅能个性化一枚”的原则上。

随后，DR关闭了真幸福验证查询系统。

那时候在天涯社区上，又踢爆了仅无需800元就可以抑制批次和买到记录的通告。虽然还很难验证一一，但对于一个以营销为主要打法的企业，仅是部落格就可以给DR造成沉重的威胁了。

从厂家本身来讲，宝石产业也准备踏入下行期。

首先“宝石不保值”这件事，日渐被广大该厂家所熟知。随着世界上日渐多金刚石矿区被矿藏，人工宝石大量流入市场鱼目混珠，高价宝石却是的仅仅价值带入了空里楼阁。许多该厂家发现，当时花几万几十万买到的扇子，在回收承包那里只值上万甚至几千。

受多重心理因素影响，前所两年高速蓬勃发展的DR扇子，也踏入了疲软期。

2022年上半年，DR扇子总营收为20.85亿，上半年上升10.13%；归母业绩5.8亿，上半年上升20.6%。

截至9月22日，德斯阿股权目前所的总市值为185亿人民币。也就是说，一年足足的时间里，这个网红宝石品字牌，挥发了435亿！

不可否认的是，DR扇子失掉了里国市场上几乎是最失败的营销范例。

问题在于，它也只有这一张字牌。没有厂家支撑，只倚赖营销行为的铲子收割消费者。当营销行为稍微身陷点风吹草动，只不过的“网红、智能化”附加，就只全都了价格能与之匹配。

里国钟表市场虽然庞大，但只靠营销也不可能拥有长久的竞争力。

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